Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening

Authors

  • Fatdilla Andarista Universitas PGRI Madiun
  • Diyah Santi Hariyani Universitas PGRI Madiun
  • Rizal Ula Ananta Fauzi Universitas PGRI Madiun

Keywords:

Brand Ambassador, Promotion, Buying Interest, Brand Image

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Promosi terhadap Minat Beli Brand Erigo melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Penelitian yang digunakan dalah penelitian Kuantitatif dengan sampel 385 responden. Menggunakan Skala Likert 5 point dan Analisis Jalur (Path Analysis) digunakan untuk analisis dan uji hipotesis. Temuan ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image Dan Minat Beli. Sedangkan temuan lainnya berperan sebagai mediasi (penghubung) antara Brand Ambassador dan Promosi Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image. Untuk peneliti selanjutnya dapat memasukkan variable marketing mix lainnya

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

Published

2022-08-28

How to Cite

Andarista, F., Diyah Santi Hariyani, & Rizal Ula Ananta Fauzi. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36–44. Retrieved from https://jcrbe.org/index.php/rbe/article/view/18

Issue

Vol. 1 No. 2 (2022)

Section

Articles
Copyright & Licensing